Mailand. Nie hat er sich als Designer verstanden, schon gar nicht als Stylist. Er sah sich eher schlicht als „creativo“, als ein Kreativer, der Tendenzen in Mode und Lebensstilen aufspürte und seinerseits prägte. Mit Miniröcken und zerschlissenen Jeans, mit bunten bedruckten T-Shirts, die Pin-up-Girls oder pausbäckige Engel zierten, oder mit Blumenmuster auf Tischlampen. Und alles zu erschwinglichen Preisen. Elio Fiorucci wurde 1935 in Mailand geboren, als Twen bereiste er die Welt. Er freundete sich in New York mit Künstlern wie Roy Lichtenstein oder Andy Warhol an, um gleich darauf ins Swinging London einzutauchen. Mit 32 Jahren machte er in seiner Heimatstadt an der Piazza San Babila einen Laden auf – halb Times Square, halb Carnaby Street mit einer Prise italienischer Fröhlichkeit und mediterraner Eleganz. Ein Mailänder Souk des Pops mit Klamotten, Kitsch und Krimskrams. Zur Eröffnung fuhr Adriano Celentano in einem rosaroten Cadillac vor. „Ci vediamo da Fiorucci – Wir treffen uns bei Fiorucci“ – hieß es bei jungen Mailändern, jedenfalls bei denen, die sich Ende der 1960er Jahre nicht gerade Straßenschlachten mit der Polizei lieferten.
Wohl ohne sich dessen bewusst zu sein, hat Elio Fiorucci damals die „fast fashion“ vorweg genommen. Gleichsam die Mode „demokratisiert“, wie heute der Corriere della Sera kommentiert. Das selbe Blatt hatte ihn einst 1976 noch als „Mann, der die Mode zerstört hat“ porträtiert. Jedenfalls trug Fiorucci zum modernen Image von Mailand wie kaum ein anderer bei. Und als 1984 seine Geschäftsräume größer und schöner werden sollten, rief er Keith Haring als Ausstatter. Er machte Stores auch in New York auf und produzierte für Jean-Michel Basquiat einen Film. Dann kam die Krise, die Marke Fiorucci wurde an Japaner verkauft, in den Geschäftsräumen logiert heute die schwedische Gruppe H&M. In einem kleinen Laden in der Via Vittorio Veneto, nur ein Steinwurf von seinem Geburtshaus entfernt, betrieb er bis zuletzt seine neueste Marke „Love Therapy“ mit einem rosa Zwerg als Logo. Und setzte sich als überzeugter Vegetarier aktiv für den Tierschutz ein. Wenige Wochen nach seinem 80.Geburtstag ist Elio Fiorucci in der Nacht zum Montag (21.Juli) in Mailand gestorben.